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[新聞] 攜程孫茂華回應美團酒店:不會合併“累贅”




攜程與美團點評酒旅業務的合併傳聞或許已經可以劃下句點了。

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  幾天前,美團點評酒旅事業群總裁陳亮在接受騰訊科技專訪時表示,酒旅業務絕對不會與攜程合併;而今日,攜程執行副總裁、大住宿事業群CEO孫茂華也獨家對騰訊科技回應稱:“我們本就沒必要與美團酒店合併。”
  此前,攜程發債募資引發外界猜測。9月6日晚間,攜程宣布將通過公開、私下銷售股票和可轉債的方式,募集約20億美元的資金,用於支持“攜程業務有機增長,在互補業務方面的投資和併購,以及其他企業一般用途”。攜程與美團點評酒旅事業群的合併可能引發外界猜想。
  對此,攜程大住宿事業群CEO孫茂華對騰訊科技否認了與美團酒店合併傳聞,並強調,“在強競爭環境下,美團酒店很難具有持續的盈利能力,且無足夠的行業服務壁壘,最後,也難以獲得價格敏感型用戶的真正青睞。對於一直盈利的攜程酒店而言,美團酒店的這些情況都會成為我們未來發展的’累贅’。”
  隨著雙方陸續發聲,攜程與美團點評酒旅事業群或已確定緣盡。
  在表態不會與美團酒店合併的同時,孫茂華表達了他對競爭對手以及攜程未來發展策略的看法。
  攜程確定將加強低星市場投資
  孫茂華表示,美團酒店盈利的說法明顯是“偽命題”,一個大前提是,過去數年,美團培養的其實是“價格敏感型”消費群體,且利用的是巨頭們對低星市場的“不在意”。
  “那麼,現在看,從未來佈局的角度看,攜程確定將會加強在低星市場的投資力度。同時,去哪兒網等本就在低星市場在與美團酒店競爭。”孫茂華說,“同時,我們看到的是,在微信的酒店預訂切入口、百度糯米,包括藝龍等,都在這塊市場競爭。”
  據他透露,對美團酒店的市場競爭行動已經展開,去哪兒網已開打“價格戰”,返現力度目前比美團更大,價格也比美團更實惠。
  面對低價誘惑,美團點評培養的價格敏感型消費者或將用腳投票,為了留住陣地,美團酒店必將加大補貼。因此,在孫茂華看來,從現在開始,美團酒店將很難保持“持續盈利”的態勢。
  美團難維持“第二大間夜量”
  對於美團點評酒旅事業群公佈的間夜量,孫茂華表示,美團公佈的間夜量“沒那麼光鮮”。
  在酒店業務方面,美團點評在經濟型酒店等中低端酒店上具有一定優勢,但孫茂華對此表示不認可:相比於美團酒店,攜程最大的優勢在於兩點:一個是通過過去十多年的品牌積累,酒店對攜程“非常認可”,也認為攜程是維護上下游產業鏈關係的“潤滑劑”;另一點是,在利潤最高的高星酒店市場,很多品牌,尤其是外資品牌幾乎“只認可攜程”。
  因此,“美團高調宣稱會切入進高星酒店市場,我們並沒有擔心。因為,按市場規律,高星酒店們會自然而然地選擇攜程,而不是美團酒店。”
  孫茂華還表示,“按經濟學規律看,投資人不會對一家始終不盈利的企業產生過多關注。”所以,美團酒店“拆分”,根本不會引起投資人的太多關注。
  腥風血雨或再度來襲
  無論是美團點評酒旅事業群陳亮還是攜程執行副總裁、大住宿事業群CEO孫茂華,雙方前後的陸續表態已經表明,美團點評酒旅事業群與攜程短期內不會出現合併的情況。
  從孫茂華此次的表態來看,攜程系已經決心在住宿業務上,與美團點評酒旅事業群一決高下。
  隨著去哪兒掀起價格戰,去年攜程、去哪兒合併後為在線旅遊業帶來的短暫平衡可能即將被打破。
  為了在競爭中取得勝利,善於利用資本手段的攜程或已經在悄然佈局,通過公開、私下銷售股票和可轉債的方式,攜程已經儲備了大量資金,而孫茂華“攜程確定將會加強在低星市場的投資力度”的表態,意味著這筆錢已經有了確定去處。
  結合孫茂華與陳亮的表態可以看出,攜程與美團點評在發展酒店、旅遊業務上的邏輯並不相同,美團點評強調大平台的協同效應,強調以高頻業務(如餐飲)帶低頻業務(如酒店、旅遊),而攜程則一再強調其在在線旅遊行業多年以來積累下的優勢:“拇指+水泥”的技術和服務壁壘。
  攜程與美團點評在酒店業務上的鬥爭,本質上是兩種商業模式的鬥爭,哪一方將取得最後勝利,目前結局未明。唯一可以確定的是,在線旅遊行業經過短暫的平靜後,再一次起了波瀾,攜程係與美團點評酒旅事業群間的戰爭,會影響行業內的每一個玩家,將重塑行業格局。






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